تبليغات

حضور بازيگران و شخصيت هاي مشهور در تبليغات كشــورمان هميشه با فراز و فرودهاي مختلفي روبرو بوده اســت. در مقطعــي حضور آنها ممنــوع و در زماني ديگر اين ممنوعيت برداشته شده است. حال چنديست بازار حضور سلبريتي ها در تبليغات كشور داغ داغ اســت و بســياري از برندها از آنها در جهت معرفي محصولاتشــان بهره برداري مي كند. اما اين حضــور موجب عكس العمل هاي بســياري از طرف جامعه شــده اســت. عكس العمل ها فقط به انتشار تصاوير آگهي  بازيگران در شــبكه هاي اجتماعي محدود نشده و بسياري اين شيوه تبليغاتي را مورد نقد قرار داده و درباره آن مطالب مختلفي منتشر كرده اند. مطالبي كه در آنها بازخوردهاي مثبت و منفي بسياري منعكس شده است. يكي از خبرهاي پر ســروصداي اين روزها، ميزان مبالغي ست كه بازيگران براي حضورشان در آگهي هاي تبليغاتي دريافت مي كنند. مبالغي كه از ميزان دقيق آنها خبر موثقي وجود ندارد و به نظر ارگاني نيز بر اين امر مهــم نظارتي نمي كند. نبود نظارت بر اين مبالغ باعث ايجاد نوســانات قيمتي و ايجاد هرج و مرج در اين حوزه تبليغاتي شده و اثربخشي فرآيند تبليغاتي نيز كاهش مي دهد. موضوع حضور بازيگران در آگهي رايگان آنچنان اهميت پيدا كرده كه بســياري از رسانه ها به آن پرداخته اند. در يكي از خبرهاي منتشــر شده، بازخورد برخي از مخاطبان عادي قيد شده است. در اين خبر، مخاطبان عنوان مي كنند كه به خاطر حضور بازيگران حاضر به خريد از محصول نيستند. چون به گمانشان بازيگران براي خود درآمدزايي كرده و به كيفيت محصولي كه براي آن تبليغ كرده اند، توجه اي نمي كنند. بنابراين برندهــا بايد به اين نكته مهم دقت كنند تا تبليغات گران قيمت شان تبديل به ضد تبليغ عليه شان نشود.

كمپين هاي آگهي  در يك بازه زماني خاص، از رسانه هاي مختلف ارائه و منتشر مي شوند. حياتي ترين بخش از طراحي يك كمپين آگهي، تعيين موضوع كمپين است كه حال و هواي1 هر يك از اجزاي كمپين را مشخص مي كند. موضوع كمپين، پيام اصلي است كه توسط فعاليت هاي ترويجي2 كمپين به مخاطب منتقل مي شود. با توجه به اينكه موضوع هاي هر يك از كمپين هاي تبليغاتي، در شرايط زماني و مكاني خاص و همچنين، با عنايت به آميزه بازاريابي3 طراحي و اجرا مي شوند، عمر مفيد محدودي دارند؛ اما خاطره كمپين هاي تبليغاتي موفق معمولا سال ها در ذهن مخاطبانشان مي ماند. موضوع هر كمپين آگهي رايگان كه براي يك بنگاه اقتصادي طراحي و اجرا مي شود، بايد بازتابي از استراتژيهاي آن بنگاه اقتصادي باشد. اين همان موضوعي است كه متاسفانه در اغلب كمپين هاي تبليغاتي بنگاه هاي اقتصادي كشورمان ناديده گرفته مي شود. طراح كمپين تبليغاتي بايد آشنا با علم مديريت استراتژيك باشد و بتواند استراتژيهاي نوشته و نانوشته بنگاه صاحبكار را دريابد. عدم همخواني استراتژيك يك كمپين اقتصادي و سياست هاي يك كسب وكار، فاجع هاي در صنعت تبليغات به حساب مي آيد كه متاسفانه بهاي چنداني به آن داده نشده است. كمپين تبليغاتي، مجموع هاي است از آگهي ها كه مفهوم يا ايدهاي واحد را منتقل مي كنند؛ يعني آگهي رايگان تبليغاتي كه حول محور يك ايده يا مفهوم طراحي و اجرا مي شوند. گاه اين آگهي رايگان  تبليغاتي متعدد هستند: دو، سه يا حتي بيشتر؛ اما در اغلب مواقع با دو آگهي براي يك ايده مواجهيم و البته، ايرادي هم ندارد كه متعدد باشند؛ به اين شرط كه شيرازه اين آگهي ها از هم گسسته نشود و همه آگهي رايگان ها در راستاي ايده واحد پشتيبان آنها باشند. تنها يك ايده قدرتمند ميتواند از آگهي هاي متعدد پشتيباني كند؛ همينجا بايد بر اين موضوع تاكيد كنم كه اغلب كمپينهاي تبليغاتي كه شاهد آنها هستيم، ايده و فكر قدرتمندي براي پشتيباني ندارند و تنها ايدهاي »جالب« هستند كه نميتوان براساس آنها يك كمپين تبليغاتي را بنيان نهاد. بنابراين، به ياد داشته باشيد كه در برابر ايدههاي ناگهاني و جذاب، قدري تامل بيشتري به خرج دهيد و توضيح بيشتري پيرامون آنها طلب كنيد؛ اگر در موقعيت صاحبكار هستيد، از آژانس تبليغاتي خود بخواهيد تا ميتواند در موردايدهاي كه براي طراحي كمپين تبليغاتي دارد، برايتان توضيح دهد و مجابتان كند.